TikTok menguji iklan pemutaran di Australia, menampilkan taruhan prop pada acara turun minum Super Bowl milik Rihanna. [Image: Shutterstock.com]
Tes yang dilokalkan saat dijalankan
Menjelang Super Bowl LVII, TikTok melakukan eksperimen terbatas dengan memutar iklan. Aplikasi media sosial populer telah melarang pemutaran iklan, tetapi tim di TikTok mengizinkan Sportsbet untuk beriklan ke sejumlah kecil pelanggan di Australia, yang telah diperlihatkan iklan untuk taruhan baru di acara paruh waktu Super Bowl Rihanna.
“iklan yang menjual olahraga fantasi, bingo, atau materi konten terkait perjudian lainnya” semuanya dilarang
Ketentuan layanan TikTok menyatakan bahwa “iklan yang menjual olahraga fantasi, bingo, atau konten terkait perjudian lainnya” semuanya dilarang. Barang dagangan ini tunduk pada larangan terkait seperti alkohol, tembakau, dan obat-obatan.
Namun demikian, TOS juga menentukan bahwa “percontohan tertutup untuk taruhan olahraga saat ini sedang beroperasi.” Hanya “satu konsumen terkelola” yang disertakan dalam uji coba ini. Sportsbet menerima hak untuk menjadi pengguna itu melalui “proses perangkat lunak” berbasis web.
Berkonsentrasi pada pasar baru
Iklan Sportsbet difokuskan pada wanita muda, demografis yang kurang terwakili dalam basis konsumen perusahaan.
suku yang mereka ingin menjadi bagiannya gila [betting]”
Sesuai dengan The Guardian, Ini adalah bagian dari upaya yang lebih luas oleh Superbet untuk mendiversifikasi jenis konsumen yang menggunakan produknya. Dalam sebuah wawancara dengan surat kabar tersebut, mempromosikan Tony Raph yang berpengetahuan luas menjelaskan bahwa iklan tersebut telah mencoba membujuk pengikut Rihanna untuk “menabung uang” dengan menyarankan “suku yang ingin mereka jadikan bagian adalah gila untuk [betting].”
Wanita bertaruh jauh lebih sedikit uang pada acara olahraga daripada pria dan menemukan cara untuk menciptakan pasar gerbang bagi penonton wanita adalah cawan suci operator taruhan olahraga.
Bertaruh pada Rihanna
Iklan tersebut berpusat pada taruhan prop yang mirip dengan pakaian warna apa yang akan dikenakan Rihanna untuk pertunjukan paruh waktu Tremendous Bowl. Taruhan lain termasuk lagu mana yang akan atau tidak akan ditampilkan, lagu mana yang akan dimulai dan diakhiri dengan pertunjukan, dan di atas / di bawah jumlah lagu yang mungkin ada dalam set.
Sportsbet juga mempromosikan produknya dengan influencer TikTok Luisa Dal Din dalam video dengan judul: “Saya berpura-pura tahu pacuan kuda untuk mengesankan orang yang saya sukai.”
Perjudian adalah tantangan polarisasi di Australia di mana itu lebih tidak populer daripada bahan bakar fosil dan perusahaan kasino seperti Crown berada di bawah penyelidikan profil tinggi.
Akibatnya, TikTok melanjutkan uji coba ini dengan hati-hati. Perusahaan telah khawatir bahwa iklan tersebut hanya ditampilkan kepada pelanggan yang berusia 21 tahun atau lebih dan menekankan bahwa mereka telah dipantau dengan cermat.
Tautan sumber
Semua hak cipta materi Gambar dan Tekstual milik penulis masing-masing di
Sumber ini bisa menjadi umpan sindikasi pengetahuan untuk kemampuan pendidikan.
PENAFIAN:
Di bawah Bagian 107 dari Undang-Undang Hak Cipta 1976, tunjangan dibuat untuk “penggunaan jujur” untuk kemampuan seperti kritik, komentar, pelaporan data, pengajaran, beasiswa, dan analisis. Penggunaan yang andal adalah penggunaan yang diizinkan oleh undang-undang hak cipta yang dalam setiap kasus berbeda dapat dilanggar.”
