Ladbrokes telah melanggar pedoman iklan terkait perjudian baru melalui tweet yang menampilkan pemain Liga Premier. [Image: Shutterstock.com]
Tidak boleh putar balik
Ladbrokes tampaknya menjadi operator perjudian pertama yang melanggar pedoman promosi terkait perjudian baru di Inggris Raya. Otoritas Persyaratan Promosi (ASA) mengeluarkan keputusan pada hari Rabu terkait dengan tweet dari Ladbrokes pada bulan Oktober.
tweet menampilkan orang-orang yang sangat tertarik pada orang-orang yang lebih muda dari 18 tahun
Video yang disematkan dalam tweet tersebut menampilkan berbagai pemain Liga Premier, termasuk Jesse Lingard dan Philippe Coutinho. ASA telah mengakui bahwa tweet ini menampilkan orang-orang yang akan sangat menarik bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun, yang berarti bahwa itu melanggar undang-undang baru.
Sementara Ladbrokes mengajukan banding atas kritik unik tersebut, ASA menjunjung resolusinya. Akibatnya, Ladbrokes tidak lagi dapat menampilkan iklan dalam bentuk yang sekarang dan ASA telah mengingatkan Ladbrokes untuk tidak menyertakan siapa pun dalam iklan yang mungkin sangat menarik individu di bawah umur.
Daya tarik yang gagal
Ladbrokes menentang keputusan asli dari ASA, mengklaim bahwa staf periklanan telah dengan hati-hati mempertimbangkan undang-undang baru. Diakui bahwa pemain Liga Premier biasanya memiliki ketertarikan yang berlebihan pada anak-anak, itulah sebabnya mereka menggunakan berbagai batasan usia dan alat pemusatan perhatian untuk mencoba mengecualikan anak di bawah 18 tahun agar tidak melihat tweet tersebut. Operator juga mengklaim bahwa itu bukan pesan iklan, karena tidak ada kesepakatan promosi atau ajakan bertindak.
Hanya pengguna Twitter yang mengaku berusia minimal 18 tahun yang dapat mengakses feed Ladbrokes. Ladbrokes menyadari bahwa pengguna memverifikasi sendiri usia mereka di Twitter, itulah sebabnya Ladbrokes hanya menargetkan orang-orang yang berusia di atas 25 tahun dengan iklan media sosialnya. Ladbrokes memberikan berita dari Twitter yang menunjukkan bahwa tweet yang dimaksud didorong untuk hanya menjangkau orang-orang yang berusia minimal 25 tahun.
proses verifikasi usia di Twitter tidak akan baik-baik saja
Dalam menegakkan keputusan aslinya, ASA menjelaskan bahwa proses verifikasi usia di Twitter tidak diperbolehkan untuk membuat iklan Ladbrokes dapat diterima. Dikatakan bahwa iklan semacam itu dapat diizinkan jika pembatasan usia yang lebih praktis dapat dilakukan.
Pedoman promosi baru
Pedoman sebelumnya mengakui bahwa iklan terkait perjudian tidak dapat menjadi daya tarik khusus bagi anak-anak. Segera setelah sebuah iklan tidak secara tidak proporsional menarik perhatian anak-anak dibandingkan orang dewasa, iklan itu diizinkan. Namun, ASA dan Komite Permohonan Promosi meluncurkan kode baru tahun ini yang melarang iklan terkait perjudian yang mungkin sangat menarik bagi anak-anak, apa pun daya tariknya bagi orang dewasa.
Ladbrokes memiliki sejarah pelanggaran dengan pihak berwenang. Sebelumnya pada tahun 2022, firma ayah atau ibu Ladbrokes Entain memperoleh £17 juta ($21 juta) yang memecahkan rekor efektif dari UK Playing Fee untuk akuntabilitas sosial dan kegagalan anti pencucian uang.
Akibatnya, pedoman baru ini berdampak serius pada bagaimana olahragawan dan selebritas lainnya dapat muncul dalam iklan terkait perjudian. Biasanya, pemain Premier League tidak diperbolehkan untuk ditampilkan dalam iklan bermain kecuali ada opsi untuk membatasi penonton untuk orang-orang yang usianya minimal 18 tahun.
Tautan sumber
Semua hak cipta materi Gambar dan Tekstual milik penulis masing-masing di
Sumber ini bisa menjadi umpan sindikasi pengetahuan untuk fitur tutorial.
PENAFIAN:
Di bawah Bagian 107 dari Undang-Undang Hak Cipta 1976, tunjangan dibuat untuk “penggunaan jujur” untuk kemampuan seperti kritik, komentar, pelaporan data, pengajaran, beasiswa, dan analisis. Penggunaan yang andal adalah penggunaan yang diizinkan oleh undang-undang hak cipta yang dalam setiap kasus berbeda dapat dilanggar.”
